广告的创意与审美

一切艺术活动都离不开创意，青岛广告设计公司一直致力于深入探究广告的创意与审美。
青岛广告公司是无限创意的核反应堆，精彩的创意又是怎样产生的呢？创意的产生来自有创造性思维的支持，创造性思维具有科学思维的本质特征，是各种思维方式协调统一的综合表现，是一种能动性的思维方式。创意过程中不仅需要想像、敏捷的灵感思维和直觉思维，还要求创作者本身具有较高的综合素质。“想像力比知识更重要，因为知识是有限的，而想像力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。”爱因斯坦是这样评价想像力对人类社会发展的作用的。广告设计艺术创作与科学有很多相同之处，有想像力的广告设计艺术创作才可能有生命力和感染力，没有想像力的艺术作品便失去了存在的契机。联想和想像都来源于记忆或印象，记忆或印象的提炼、升华、扩展和创造形成了联想和想像，广告设计艺术作品往往是在这个过程中由一个设想引发另外一个或多个设想而诞生的。在图形创造的过程中，对于创造性思维的培养和训练是获得成功创意的基础。作为图形创意的本身，目的在于表现出某种诉求的东西，就应是该图形创意内容之一，而不是全部的信息概念。“任何一种作品的内容，都必须超出作品包含的个别物体的表象。”(鲁道夫·阿恩海姆)
广告公司独到超前的审美意识是视觉惊喜的由来，审美的本身即审美活动，是一种带着观点欣赏美的事物和创造美的作品的行为。审美活动是感性的、直觉性的、无直接功利目的的，同时又是理性的、思维的、有客观社会功利性的，是人们从精神上把握世界的方式之一。它具有极强的个性色彩，同时，受审美对象的制约和社会历史条件的影响，具有社会性。因此，美的产生与欣赏，与个体的主观社会因素有着密切关系，而非天生之物。个人美感的获取与其自身的诸多主观条件有关联。在审美过程中，具备同审美对象相应的社会和历史文化知识，对领悟审美对象的内涵，丰富审美的感受有着极大的帮助。树立健康的审美观，明辨美与丑，建立对美的正确的理性认识，是我们进行艺术创意活动的前提。